Nonverbale Einstellungsmessung

Nonverbale Einstellungsmessung

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Sandra Schlegl stellt die nonverbale Image- und Einstellungsmessung als alternative Methode zur Messung der emotionalen Einstellungskomponente vor und zeigt, dass ihr Einsatz zu einer signifikanten Verbesserung der ErklAcrungsfAchigkeit der Marketingvariablen MarkenprAcferenz, Weiterempfehlungsbereitschaft und Kaufwahrscheinlichkeit fA¼hrt.Aaker, David A. (1992), Management des Markenwerts, Campus Verlag, Frankfurt a.M. et al. Aaker, David A. (1996), Building Strong Brands, The Free Press, New York. Aaker, David A. (2008), Keine unlApsbare Aufgabe, in: Absatzwirtschaft, anbsp;...


Title:Nonverbale Einstellungsmessung
Author: Sandra Schlegl
Publisher:Springer-Verlag - 2011-03-31
ISBN-13:

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